（1）訪(fǎng)客資料
確定廣告點(diǎn)擊次數中，有多少點(diǎn)擊比例真正連接至你的網(wǎng)站中。
例如，你可能會(huì )發(fā)現，只有50%的廣告點(diǎn)擊次數確實(shí)訪(fǎng)問(wèn)了你的網(wǎng)站，那么這可能暗示，加載時(shí)間有問(wèn)題或者出現了頁(yè)面錯誤。

（2）訪(fǎng)客人口的統計
了解用戶(hù)是從哪來(lái)的（地理位置），以及他們的瀏覽體驗的詳細情況，例如訪(fǎng)問(wèn)平臺、瀏覽器、屏幕分辨率等。
例如，你可能會(huì )發(fā)現，網(wǎng)站的大部分流量或轉換大部分都是來(lái)自一個(gè)特定的國家、城市或地區，那么你就要加大這個(gè)地區的宣傳量，或者是針對這一區域重點(diǎn)進(jìn)行廣告投放。

（3）觀(guān)眾參與的數據
你要知道，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的訪(fǎng)客在你的網(wǎng)站會(huì )停留多長(cháng)時(shí)間、他們會(huì )瀏覽多少網(wǎng)頁(yè)、他們的退出率是多少，等等。
例如，您可能會(huì )發(fā)現，某些關(guān)鍵詞的轉換率并不高，但這些關(guān)鍵詞所帶來(lái)的訪(fǎng)客卻會(huì )花大量時(shí)間停留在網(wǎng)站上，并瀏覽很多內容。如果沒(méi)有這些信息，你可能已經(jīng)放棄了這些關(guān)鍵詞；但現在，你可能會(huì )考慮繼續在廣告中使用這些關(guān)鍵詞。

（4）流量來(lái)源的數據
將你的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果與其它流量來(lái)源相比較；對不同的搜索引擎效果進(jìn)行比較；或者是對有機搜索和付費搜索的效果進(jìn)行比較。
例如，你可能會(huì )發(fā)現，雅虎的用戶(hù)質(zhì)量可能會(huì )比谷歌的用戶(hù)質(zhì)量要高得多，那么你可能要考慮增加雅虎搜索引擎的廣告支出了。

（5）數據轉換途徑
通過(guò)轉換途徑、遺漏點(diǎn)等來(lái)追蹤用戶(hù)的轉換進(jìn)展。
例如，您可能會(huì )發(fā)現，注冊程序中第二個(gè)頁(yè)面的用戶(hù)正在下降，這可能預示著(zhù)需要重新評估這一形式的用戶(hù)體驗了。
雖然本文并沒(méi)有詳細列出網(wǎng)站分析工具可以提供的所有附加服務(wù)，不過(guò)它也讓你了解到，在采取下一個(gè)措施時(shí)還是可以獲得更多的優(yōu)化機會(huì )的。